11月7日，恰逢立冬，2026中国商标年会华进分论坛在厦门成功举办。论坛以“破界·重构——新法周期下的品牌发展路径”为主题，由西南政法大学教授邓宏光主持。来自立法机关、司法机关、高校、企业及法律服务机构的嘉宾齐聚一堂，围绕新商标法修订的核心制度变化与企业商标管理转型展开深入研讨，现场座无虚席，气氛热烈。

主题：商标法修订的主要内容介绍

分享嘉宾：全国人大常委会法工委社会法室副处长 朱涛

朱涛处长指出，这次商标法修改的主要内容主要包括：一是对篇章结构作了系统优化完善；二是完善总则有关规定，促进发挥总则统领全篇的功能作用；三是完善商标注册的条件；四是完善驰名商标保护制度；五是加大商标管理力度；六是完善注册商标专用权保护措施。

主题：驰名商标规则修订解读——以“重使用”为核心的制度变革

分享嘉宾：浙江大学光华法学院教授 张伟君

张伟君教授指出，我国驰名商标规则长期以注册与否区分保护强度，但“注册驰名商标”本身是误导性表述——任何驰名商标均因使用产生知名度，与注册无必然联系。本次修法取消未注册驰名商标跨类保护限制，是回归制度本质。他还就同类反淡化指出，草案曾试图纳入同类反淡化规则但最终删除，实践中可通过关联关系混淆、举重以明轻或反不正当竞争法第二条寻求救济；新法第六十三条增加在查处不正当竞争案件中确认驰名情况的规定，亦提供了间接路径。

主题：落地考验——新法之下驰名商标保护的实务问题与挑战

分享嘉宾：华朗律师事务所商标法律事务部主任 张天浩

张天浩律师聚焦两个新增条款。关于未注册驰名商标跨类保护，他指出未注册商标认定驰名难度远高于已注册商标，且其与反不正当竞争法“有一定影响的商业标志”在判断标准和保护模式上存在一定程度的重合，未来新商标法落地实施后两者的保护边界亟待厘清。对于出海商标驰名确认条款，他通过对部分国家和具体案例的举例，提示了未来新商标法第六十九条第一款可能适用的具体场景，但指出该条款未规定司法救济路径，行政机关作出否定性确认后能否寻求复议或诉讼，有待规则明确。

主题：从“注册思维”到“资产运营”——新商标法下企业商标工作校准

分享嘉宾：美团商标版权事务负责人 胡湛

胡湛提出，企业商标工作应从“注册思维”转向“资产运营”。他指出，商标资产=符号×使用×认知（商誉）。面对数字经济时代品牌周期短、服务商标显著性弱等特点，企业需警惕“主标捷径”，获权方式应多元化；在运营上推动使用证据在业务中日常生长；在组织上让法务成为策略中心，以资产的视角计算成本与风险，衡量商标维权的真实商业价值。

主题：注册商标同类认驰的司法认定

分享嘉宾：福建省高级人民法院民事审判第三庭三级高级法官 吴广强

吴广强法官以某公司两案切入，以“同类认驰谦抑适用”解读规则。司法实践通过“举重以明轻”提供法理支撑：跨类尚可禁用，同类更应禁止。裁判需遵循“必要性审查、举重明轻、混淆与淡化、驰名商标司法解释第十一条判令停用及只入理由不入主文”的五环逻辑。其中，满五年的商标需凭“恶意”突破五年限制（如七度时光案），未满五年则直接适用第十一条禁用。

圆桌讨论：规范使用·主动清理——商标合规治理与依职权撤三实务

主持人：

盛婉婉 知产观察家合伙人 

分享嘉宾：

王婉苏 比亚迪商标版权负责人

金香英 荣耀终端股份有限公司商标总监

刘期胜 OPPO广东移动通信有限公司高级法务经理

范艳伟 蒙牛集团知识产权部高级总监

张   杰 理想汽车商版负责人

刘峰咏 三七互娱集团法务高级经理

圆桌环节，蒙牛、比亚迪、理想汽车、荣耀、OPPO、三七互娱六位企业商标负责人围绕依职权撤三展开研讨。嘉宾一致认为应分类分级、主动清理：防御商标看关联强度与使用留痕，储备商标看立项支撑与上市节奏，历史遗留商标先盘点定性、该清则清。使用证据应嵌入业务流程而非事后补救，线上证据可通过区块链、时间戳、公证等方式定期固定。布局策略从全类覆盖转向“实际使用+关联领域”的精准布局。围绕配套细则，嘉宾最关切线索来源与触发条件、启动时间节点、举证质证程序、竞合处理规则，以及区分“从未使用”与“使用后退出”的差异化处理。

本次论坛从立法解读、理论辨析、司法裁判、企业实务四个维度，全景呈现了新法周期下商标制度的深刻变革。破界，破除的是旧法体系下“唯注册论”的路径依赖与制度壁垒；重构，构建的是以使用为本、以商誉为核、兼顾强保护与守谦抑的品牌发展新逻辑。 面对新法即将实施的契机，唯有立法、司法、行政与企业形成合力，方能在破与立的交织中，将条文之力转化为品牌价值的真实增长。

在此，华进由衷感谢业界同仁及合作伙伴们多年来对我们专业团队的关注、认可与支持。希望今后能在各类知识产权互动交流活动中，切实帮助企业通过知识产权汲取更多力量，也期待华进的专业团队能为更多相关领域工作者带来思维的碰撞。