2025年11月12日，由华进知识产权和WELEGAL法盟共同举办的“聚焦商标赋能：从 AAA 知名商标防御到海外发展品牌布局优化专题研讨会”在上海圆满结束。本次活动吸引了众多企业的知识产权管理者、法务负责人参与，旨在通过扎实的实务经验分享与深入的具体案例解析，为处于复杂多变商业环境中的企业，在商标管理、品牌防御及海外布局等关键环节，提供切实可行的思路与操作性强的解决方案，从而系统性助力企业提升品牌核心竞争力和风险应对能力。

主题分享：商标荣誉加持品牌防御力——以AAA知名商标为例

分享人：尹燕  华进知识产权商标版权事业群高级经理

尹燕首先指出，在当前商业环境下，企业尤其是面向消费者的品牌，在市场推广中常常缺乏具有全国性公信力的荣誉。她通过数据分析，揭示了AAA知名商标品牌作为一项全国性评价的稀缺性，目前全国仅认证100余件。她详细阐释了该认证源于品牌强国战略，依据《知名商标品牌评价规范》，从法律、管理、市场、财务及社会责任等多维度对企业品牌进行系统性评估，着重分析了AAA知名商标相较于地域性荣誉在宣传使用上的广泛自由度，并结合多个具体案例，说明了其对提升品牌消费者信任度、助力市场推广及在确权维权实践中提供支持的务实价值，为企业强化品牌防御体系提供了一个值得关注和评估的新路径。

主题分享：商标全生命周期中的内部协同与关键决策点

分享人：鞠尚时  麦吉丽集团法务经理

鞠尚时指出，商标作为企业重要的无形资产和品牌价值的法律载体，其管理与守护并非法务部门独立完成，而需要贯穿于产品创意、市场推广、业务扩张乃至公司战略转型的全过程，是一场需要多部门紧密协同的“接力赛”。她将商标全生命周期清晰划分为“诞生与布局”、“使用与监控”、“维护与续展”以及“应对与增值”四个核心阶段，并详细阐述了每个阶段的关键决策点及内部协同要点。例如，在商标诞生阶段，法务部门需提前介入，与市场、产品部门协同，以法律的“地心引力”约束天马行空的创意，共同寻找兼具市场传播性与法律可注册性的最优解，并基于产品规划制定核心与防御类别注册策略。在动态的使用与监控阶段，建立使用规范、定期培训巡检以及发动销售、市场等业务部门作为一线“雷达”进行侵权监控的重要性。

主题分享：海外发展品牌提前布局后该如何查漏补缺深化布局

分享人：刘琴  华进知识产权涉外商标资深讲师

刘琴从商标权的地域性特征切入，为企业海外商标管理的优化与深化提供了清晰的路径。她系统梳理了海外商标布局中商标选择、类别与商品服务界定、国家地区规划、申请途径、申请主体以及新品牌布局时机六大关键要素，并结合大量实务案例进行了深入分析。她特别提醒企业需警惕缺乏显著性的商标设计，并详细解读了如何通过全球商标筛查进行风险预警。在类别策略上，她着重分析了第35类服务在海外市场，特别是在应对跨类引证驳回和保障经销商权益方面的重要性。对于企业关心的申请途径选择，她对比了马德里体系与单一国家注册的优劣，并深入浅出地解析了常被误解的“中心打击原则”，指出其背后实际存在的权利救济机制，为企业决策提供了更全面的视角。刘琴的分享为企业系统审视和优化其海外商标资产、规避潜在风险、实现品牌国际化稳健发展提供了极具操作性的指引。

主题分享：企业商标品牌保护与管理实务——从商标法务通向老板的事业合伙人之路

分享人：洪慎之  罗莱生活总裁办法务部负责人

洪慎之结合罗莱生活三十余年的品牌管理实践，深入浅出地阐述了商标品牌保护工作如何超越单纯的法律风控，成为支撑业务发展、安定渠道信心、传递品牌能量的核心环节。他系统梳理了商标管理从“自保”到“堡垒”再到“进攻”的层次演进，并通过“香港罗莱”字号侵权案、“情人罗莱”系列打假等入选多地法院年度典型案例的实战经历，生动说明了有效的知识产权保护如何直接转化为市场秩序与品牌声誉的护城河。他强调，法务部门通过精准的商标布局、主动的监测预警、坚决的维权行动，不仅能够为企业创造实实在在的经济收益，更能通过输出“信心、希望和力量”，赢得管理层与业务伙伴的深度信任。他进一步分享了其借鉴“531模型”等理论，推动法务角色从内部律师向老板的事业合伙人进阶的思考与实践，为在场的企业法务同仁描绘了一条将专业能力转化为战略影响力、实现个人与组织共同成长的清晰路径。

本次活动内容充实，讨论热烈。四位嘉宾的分享内容紧密贴合企业实际需求，既有理论高度，更具实践深度，始终围绕着具体场景下的问题分析与方案解决。与会者普遍反映收获颇丰，对于解决当前企业在商标管理和品牌发展中面临的现实挑战，尤其是在防御体系构建、内部流程优化、海外风险防控以及法务价值提升等方面，提供了大量可借鉴、可落地的思路与方法。

在此，华进由衷感谢业界同仁及合作伙伴们多年来对我们专业团队的关注、认可与支持。希望今后能在各类知识产权互动交流活动中，切实帮助企业通过知识产权汲取更多力量，也期待华进的专业团队能为更多相关领域工作者带来思维的碰撞。