引 言

在生成式AI技术突飞猛进的今天，利用AI deepfake（人工智能深度伪造技术）能完美克隆某个人的声音、形象或伪造生成相关影像，进而实施各种诈骗和网络攻击的行为。

近年来，美国知名女歌手Taylor Swift频繁遭遇AI滥用侵害，其声音、形象与身份多次被AI深度伪造生成虚假信息，引发社会公众广泛关注。如2024年，Taylor Swift被AI伪造生成的色情图像在网络被疯传，数小时内浏览量突破数千万次；2025年，Meta未经许可直接盗用了Taylor Swift、Scarlett Johansson等多位知名歌手或演员的姓名和肖像，创建了多个社交媒体AI聊天机器人等。

目 录

应对AI深度伪造，Taylor Swift申请注册声音和形象商标

（一）两段标志性开场语音

（二）“The Eras Tour”标志性舞台造型

为什么选商标保护？

品牌保护进入“全感官时代”

AI时代的品牌防御从“被动维权”到“主动确权”

一、应对AI深度伪造，Taylor Swift申请注册声音和形象商标

在这个“眼见不一定为实”的时代下，公众人物如何保护自己的声音和个人形象，免受AI深度伪造技术侵害？

2026年4月，Taylor Swift通过其公司TAS Rights Management向美国专利商标局（USPTO）提交了三份商标申请，包括两个经典开场录音和一个标志性舞台造型商标，申请类别均为国际分类第41类（娱乐服务），商标详情如下：

（一）两段标志性开场语音

第一项声音商标（序列号99784980）为Taylor Swift在亚马逊音乐平台为其专辑宣传的一段专属录音[1]，内容为：Hey, it's Taylor Swift, and you can listen to my new album, 'The Life of a Showgirl,' on demand on Amazon Music Unlimited.（嗨，我是泰勒·斯威夫特，你可以在亚马逊音乐无限平台点播收听我的新专辑《The Life of a Showgirl》。）

第二项声音商标（序列号99784979）则是一段音调略低的供Spotify平台推广使用的音频[2]，内容为：Hey, it's Taylor. My brand new album 'The Life of a Showgirl' is out on Oct. 3 and you can click to presave it so you can listen to it on Spotify.（嗨，我是泰勒，我的全新专辑《The Life of a Showgirl》将于10月3日发行，你可以点击预先收藏，即可在Spotify平台收听。）

这两段录音并非简单的问候语，申请文件中的使用证据样本（specimen）明确显示，在过去十余年间，Taylor Swift持续将其用于流媒体平台艺人页面、播客开场及数字推广的商业场景，已构成识别商业来源的声音标识。

（二）“The Eras Tour”标志性舞台造型

第三项申请为设计性形象商标（序列号99784977），随申请一并提交的是一张极具辨识度的舞台表演照片，USPTO商标申请文件中的照片描述精确到每一个细节：Taylor Swift手持配有黑色背带的粉色吉他，身着彩色幻彩紧身连体衣及脚穿银色长靴，人物站立于粉色舞台上，身前立有一支彩色麦克风，背景搭配紫色灯光。（见下图）

该形象与其破历史票房纪录的“The Eras Tour”全球巡回演唱会紧密关联，申请文件中的样本文件名标注为“ERAS Poster specimen.pdf”，且颜色声明中明确列出了粉色、黑色、紫色和银色。这意味着，任何在相同或近似配色方案下复制该整体视觉组合的行为，都可能构成商标侵权。

二、为什么选商标保护？

看到这里，或许你会疑惑：个人的经典开场录音和形象不是应该通过版权或肖像权保护吗？为什么Taylor Swift选择通过商标权进行保护？这恰是一种新颖的NIL（Name, Image, and Likeness，姓名、肖像与个人形象权益）保护策略，旨在保护其声音与肖像免受AI生成的深度伪造视频与音频侵害。

现有美国版权法在应对AI深度伪造时存在明显盲区：美国版权仅保护已固定在有形表达载体上的原创具体表达成果，不保护自然人的声音特征、肖像形象、表演风格等人格标识。对版权作品的侵权认定，需同时证明原告享有版权、被告存在接触可能性、构成实质性相似、被告未经授权使用四大法定要件。然而，AI声纹克隆与换脸技术无需直接复制原录音、影像或照片，仅通过海量训练数据学习目标对象的声音、面部特征，即可生成以假乱真的全新内容，从而绕开版权侵权认定标准，导致难以通过传统版权法将其认定为侵权盗版。

实践中也可以依托美国各州肖像权（Right of Publicity）等人格权路径维权，但该权利旨在规制个人形象被商业不当利用的行为，面对以“粉丝创作”“娱乐恶搞”为名的AI伪造内容在社交平台病毒式传播的行为，往往难以说明其构成“商业性使用”。且通过AI伪造实现流量变现的界定存在大量灰色地带，目前司法实践仍存争议，事后难以追责。

保护策略

保护对象

侵权标准

版权

固定在有形载体上的原创具体作品

存在接触可能性、构成实质性相似、存在未经授权使用行为

肖像权

自然人形象

未经许可实施商业性使用行为

商标权

可区分商品/服务来源的商业标识

易导致相关公众产生来源混淆

相较而言，Taylor Swift的商标布局策略十分巧妙。商标保护的不是其声音或形象本身，而是保护这些元素所形成的可区分商业来源的标识，侵权判定以是否容易导致相关公众产生混淆为标准，法律保护的边界从“人”转向了“市场”。任何容易使消费者产生认知混淆的AI生成内容，都可能构成商标侵权。该维权路径相较于追责AI模型训练行为更具实操性，且无需判定是否构成商业性使用，直接针对终端滥用侵害行为进行规制，从而实现对公众人物“身份识别特征”的法律保护。

三、品牌保护进入“全感官时代”

Taylor Swift的商标策略并非孤例，早在2023年，演员Matthew McConaughey通过公司将其标志性台词“Alright, alright, alright!”在美国申请注册为声音商标（序列号98325548），覆盖可下载视听内容（第9类）、娱乐服务（第41类）等领域，USPTO于2025年12月正式批准注册。其律师团队将这一策略称为“Trademark Yourself”，即把个人身份中最具识别性的元素，转化为可执行的商业标识资产。

就上述类似Taylor Swift和Matthew McConaughey的商标策略，恰恰契合USPTO正在经历的制度性转向。USPTO局长John Squires在2026年5月伦敦举行的国际商标协会年会上的发言[3]指出，大约一年前USPTO开始注意到商标申请的类型发生了微妙但明确的变化，越来越多的申请与声音、人设、动态等身份本身相关。还进一步解释NIL商业化是全球数字经济、创作者经济发展的必然趋势，一旦NIL与商品/服务建立商业联系，便可根据《兰哈姆法》的相关规定获得商标保护，为娱乐明星、运动员、网红及个人品牌等新兴主体的IP确权提供了全新的维权思路，推动商标制度从“商品品牌保护”向“人格品牌保护”升级。

四、AI时代的品牌防御从“被动维权”到“主动确权”

Taylor Swift的三份商标申请，本质上是一场前瞻性防御战略布局。AI生成内容具备传播速度快、影响范围广的特点，其侵权扩散远超人工排查与维权响应速度，传统的“发现-投诉-下架”被动维权模式耗时耗力且效果甚微，还可能陷入“反复维权、反复侵权”的恶性循环。在AI滥用高发场景下，企业或个人品牌IP搭建“商标+版权”一体化主动防护体系，不失为高效的防御策略。

其一，核心标识权利固化：将品牌标志性视觉元素、特定声音、人物IP形象等核心资产，同步完成商标与版权的双重登记，商标锁定“商业来源识别权”，版权锁定“具体表达权”，从源头防御AI伪造侵害。

其二，在平台规则中增设AI禁用声明：在官方网站、APP用户协议、社交媒体主页及电商店铺条款中，明确载入“禁止未经授权的AI抓取、训练、合成、深度伪造及模仿生成”条款。这不仅构成合同层面的违约依据，更能在后续维权中佐证权利人已履行合理防范义务。

其三，部署全渠道监测预警体系：建立覆盖各主要社交媒体平台的自动化监测机制，对图形商标、声音商标、商业外观等进行AI相似度扫描与定期排查，力争在侵权内容病毒式扩散前完成证据固定与平台投诉。

在AI可以完美克隆声音、生成影像、伪造代言的时代，品牌保护不再仅限于视觉Logo，而是覆盖声音、形象、色彩、动态、人格的全感官权利。唯有将身份识别特征提前转化为受法律保护的商业标识，才能在AI深度伪造的浪潮中，守住那份不可替代的真实。

参考文献

[1]录音内容链接：

https://tmng-al.uspto.gov/resting2/api/casedoc/cms/case/99784980/tmdocument/20260424162012887775SPE0003.wav

[2]录音内容链接：

https://tmng-al.uspto.gov/resting2/api/casedoc/cms/case/99784979/tmdocument/20260424162005244899SPE0003.wav

[3]Remarks by Director Squires — INTA 2026 Annual Meeting

https://www.uspto.gov/about-us/news-updates/remarks-director-squires-inta-2026-annual-meeting