10月28日，由华进知识产权与WELEGAL法盟共同主办的“品牌出海：从商标布局到电商维权的实战路径”主题活动在北京顺利举行。本次活动汇聚商标布局实务专家、企业法务AI负责人、一线海外维权实战派嘉宾，围绕中国企业出海的真实痛点，从前期商标策略规划、企业法务AI工具落地，再到跨境电商维权实战案例，层层拆解品牌出海知识产权保护完整路径，为正在出海或准备扬帆海外的企业带来大量可落地、可复用的实战经验。活动由华进知识产权市场品牌部总监王康主持。

现场嘉宾结合行业数据、一手项目经历与踩坑复盘做深度分享，现将核心干货整理如下。

金句时刻

分享嘉宾：刘琴

华进知识产权商标解决方案负责人

市场未动，商标先行，要结合目标国审查规则，分梯队规划商标布局路径，兼顾注册途径的风险与电商入驻的现实需求。

刘琴围绕“商标选择、类别商品、布局地域、申请途径、申请主体、布局时机”六大模块，完整拆解中国企业出海商标全流程布局方法论。她提示不同国家商标审查尺度差异巨大，东南亚部分国家纯中文商标驳回风险高，建议优先选用无含义字母组合，或对中文标识做艺术化设计。类别规划上要分层设置核心、重要、关联类别，特别重视海外第35类商标的保护，防范第三方抢注后“恐吓”经销商，部分国家还会出现跨类引证第35类跨类驳回商品商标申请的情况。

在布局地域上，企业可以对标同行布局、电商入驻站点、GDP人口、抢注高发区域分梯队选择国家。申请途径方面，马德里体系成本占优，但务必警惕“中心打击原则”风险，要保障国内基础商标稳定；单一国家注册灵活性更强，适配电商平台入驻对国别证书的硬性要求。申请主体优先建议企业主体持有商标。始终坚持“市场未动，商标先行”，在新品发布、参展、商务洽谈前提前提交申请，善用优先权，从源头降低被抢注风险。

金句时刻

分享嘉宾：雷冀

广联达科技股份有限公司知识产权部总监

出海合规AI建设不要止步个人AI工具，重点打造组织级法务智能体，依托内部业务知识库，低成本解决多地域高频法务问题。

雷冀结合自身团队实践，探讨大模型时代AI对于企业法务，尤其是出海合规工作的变革意义。他提出，很多法务仅停留在使用个人AI工具提效，但个体层面的效率提升不等于部门整体能力升级。个人AI存在知识随人员流失、输出意见仅代表个人判断，无法形成部门统一口径等短板，难以支撑多地域、复杂度高的出海业务咨询。

真正的价值在于搭建“组织级法务AI”的能力，重塑法务工作流程：由业务直接对接标准化AI能力处理高频问题，复杂疑难事项再流转至人工法务。他分享实践过程中的共性启示：法务主导知识库建设至关重要，除法律法规外，必须沉淀企业自身业务知识、内部实操手册，才能避免AI输出空泛内容；针对表格台账、敏感业务数据，要区分数据类型选择存储方案，高密场景做好脱敏与安全管控。企业无需追求一步到位的完美方案，可以采用迭代思路，从高频咨询场景切入，优先解决海外合规咨询、合同模板调取等重复工作，以半自动模式稳步演进，释放法务人力投入高价值的复杂业务研判。

金句时刻

分享嘉宾：王欣

小米法务经理、海外治理负责人

跨境维权很难彻底消灭假货，企业应当采用多节点协同打击策略，核心目标是抬高造假流通成本，压缩侵权获利空间。

王欣结合亚马逊溯源打假、马来西亚充电器维权两大真实办案案例，剖析跨境假货完整链路：假货多为内地生产，经由香港、迪拜自贸区中转分销流向全球市场，自贸区货物流转规则、各国海关信息不开放，给溯源打击制造巨大障碍。他提出“国内源头打击为主，中转集散地打击为辅”的多节点协同维权思路。

实操层面企业要常态化开展线上线下市场扫描，提前标准化产品真伪鉴定材料；针对内地生产、香港中转、迪拜分销三个供应链节点匹配对应的执法路径，联动平台、国内市场监管、境外海关多方力量。同时她点明跨境维权的四大现实困境：侵权实控人多通过空壳公司隐身；海外售假对应的国内生产主体存在管辖与执行壁垒；各国海关数据不互通，溯源链条容易断裂。企业要理性看待维权目标，不必追求彻底根除假货，核心目标是抬高造假流通成本，压缩侵权收益，倒逼造假主体转移目标，搭建长期动态的维权防线。

出海浪潮之下，知识产权早已不是企业的“后置选项”，而是品牌闯荡全球市场的“铠甲与武器”。机遇与风险永远相伴，中国企业走向海外，既需要在业务落地之前做好风险预判与制度建设，也需要在遭遇侵权纠纷时掌握务实的处置思路。本次活动嘉宾带来的策略、工具与一线实战案例，希望能够帮助更多出海企业少走弯路。

在此，华进由衷感谢业界同仁及合作伙伴们多年来对我们专业团队的关注、认可与支持。希望今后能在各类知识产权互动交流活动中，切实帮助企业通过知识产权汲取更多力量，也期待华进的专业团队能为更多相关领域工作者带来思维的碰撞。