随着时代的推进，跨境商标抢注正在全球范围内加速上演；《中华人民共和国商标法》迎来了第五次修改，距离新商标法正式实施只剩下不到半年的时间。在等待新商标法相关实施细则落地的过程中，初创型企业、成长期企业、成熟期企业需要分别考量哪些商标管理实务问题？

2026年7月2日，由北京商标协会大力支持，华进知识产权与WELEGAL法盟联合主办的“企业商标使用与管理规范指南”主题沙龙聚焦新商标法落地、跨境合规、互联网企业商标管理、商标维权实战展开深度探讨。

在嘉宾致辞环节，北京商标协会陈丹秘书长指出，新商标法的核心在于“强化使用义务”，加大了对恶意注册和囤积行为的规制力度。企业需对照新商标法系统梳理现有商标资产，优化注册布局，规范使用行为。同时她强调，商标价值源于实际使用和市场的认可，这一理念正是企业商标管理工作的核心逻辑，也是本次沙龙探讨的底层主线。

话题一

新修订商标法要点评述与企业应对实务

分享人：张天浩 北京华朗律师事务所商标法律事务部主任